PUMA(彪马)品牌介绍

 

PUMA(彪马)品牌简介：

PUMA(彪马)是1998到2003年运动服饰市场销售额和利润增长最快的品牌，成长率连续6年超过两位数字。令人惊讶的是，2002年PUMA(彪马)在美国的广告经费仅为390万美元，而同年，耐克的广告支出为1亿2000万美元，锐步的支出为4530万美元。

 

目录：

PUMA(彪马)广告词；

PUMA(彪马)（PUMA）代言人

PUMA(彪马)发展历程：

PUMA(彪马)大事纪

PUMA(彪马)按“生活态度”细分消费者

快乐的走路族。

陈意涵、蓝正龙、林宥嘉、大嘴巴、余文乐、萧亚轩、赵晨浩、BOSS、热力兄弟、布冯、永贝里、埃托奥、斯塔姆、皮雷、哈塞尔巴因克、维尔托德希尔德布兰、库兰伊和哈格里夫斯、科斯蒂尼亚(葡萄牙)、托马森(丹麦)、 比蒂(英格兰)、杨晨、贝利、百米飞人博尔特（牙买加）、长谷部诚（日本）、妮娜•杜波夫（加拿大）

PUMA(彪马)发展历程：

1948年成立

PUMA 于1948年成立于德国荷索金劳勒（Herzogenaurach），PUMA 中文作彪马，意为美洲  狮，德国一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。

创始人：鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）。

鲁道夫·达斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫·达斯勒（昵称阿迪Adi）位于赫若拉赫的达斯勒公司，并即将公司更名为达斯勒兄弟公司。

 

1930年代中期，达斯勒兄弟公司成长为具有近百名员工、有三十余种款式的全球运动鞋领导品牌。第二次世界大战后，达斯勒兄弟公司复业，有47名员工，并以帆布与美军燃油槽提炼出橡胶，制成战后第一款运动鞋。

 

1948年阿道夫·达斯勒以其自身姓名的组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更名为adidas，两兄弟从此分道扬镳，哥哥鲁道夫·达斯勒另成立了PUMA（彪马）公司，与adidas的方向相同，都以体育用品生产为主，两人从此成为竞争对手。

 

 

PUMA（彪马）现今已有63年历史

现今已有63年历史的运动服装品牌，在世界范围内具有第一线的号召力和影响力。PUMA（彪马）六十年来的历史一页页写在伟大的运动成就上。PUMA（彪马）陪伴球王比利进军世足冠军决赛、陪伴网球好手贝克在温布敦的草地称雄。与最顶尖的运动员合作并不断追求最新的技术制作最佳的运动配备。创办人鲁道夫·达斯勒在1948年建立了PUMA（彪马）这个德国品牌，数十年来PUMA（彪马）一直在运动界位居要角，近几年来更成功的结合流行/运动，跃升为年轻人最爱品牌之一。

Herzogenaurach(荷索金劳勒市），位于德国南部的巴伐利亚州，在十九世纪末，还是个默默无闻的小镇，主要的经济传统的制衣业，然而今天，因为是世界闻名的体育用品---PUMA（彪马）“PUMA（彪马）”公司的总部所在地，而备受人们关注。

 

PUMA（彪马）1998到2003年

PUMA（彪马）是1998到2003年运动服饰市场销售额和利润增长最快的品牌，成长率连续6年超过两位数字。令人惊讶的是，2002年PUMA（彪马）在美国的广告经费仅为390万美元，而同年，耐克的广告支出为1亿2000万美元，锐步的支出为4530万美元。

1924年 哥哥鲁道夫·达斯勒(1898-1974),弟弟-阿道夫·达斯勒(1900-1978)建立“达斯勒兄弟”制鞋厂.

第一双足球鞋原始设计于家里的卫生间，用木头小钉灵感制造并获得了专利.。

1935年 制鞋厂诞生，开始批量生产，但兄弟之间开始发生矛盾.

1936年 美国男子田径运动员杰西.欧文斯(1913-1980)穿着达斯勒跑在柏林奥运上

夺得7枚金牌；5枚铜牌，破2 项世界记录和3项奥运记录.

1948年 兄弟矛盾激化分家.鲁道夫达斯勒创建了PUMA（彪马）.

PUMA（彪马）公司正式成立，第一双足球鞋诞生 PUMA（彪马） ATOM

1952年 PUMA（彪马）享誉五大州被世人瞩目

1958年 在瑞典世界杯上，巴西和瑞典穿着PUMA（彪马）足球靴争夺冠军.鞋面“跑道

1962年 巴西队不仅再次夺冠，球王贝利同时赢得世界杯最佳球员，同样都是穿

PUMA（彪马）的球鞋

1967年 PUMA（彪马） NO.1商标正式诞生，它是由德国著名卡通画家 LUTZ BACKES 设计的美洲狮

1968年“LOMA1968”-- PUMA（彪马）赞助意大利队在罗马欧洲杯上夺冠.

同时兄弟关系开水火不容，背道而行，乃至穿两个品牌的衣服的人群都有隔阂；

1970年 在墨西哥城球王贝利率队为巴西夺得第三座世界杯！这次他穿着的是PUMA（彪马） KING

1974年 荷兰足坛交付-克鲁伊夫穿着PUMA（彪马）球靴在德国世界杯上率队夺得亚军，并获得最佳球员称号.

1982年 马拉多纳穿着PUMA（彪马）战靴在世界杯上首次亮相.

阿明.达斯勒发明了“PUMA（彪马） DUOFILEX”大底.

1984年 纳芙拉蒂诺娃穿着PUMA（彪马）运动装备获得其职业生涯9个温网冠军中的第5个.

1986年 马拉多纳用他那著名的“上帝之手”帮助球队获得世界杯冠军.

同年PUMA（彪马）转型为股份有限公司

1993年 前美国橄榄球运动员，30岁的Jochen Zeitz 被任命为PUMA（彪马）总和董会主席.从而迈出了长期发展计划坚实的一步.

1998年 PUMA（彪马）进军好莱坞，投资电影<天使之城>,<少林足球>,<夜魔侠>,<史密斯夫妇>,<惊声尖叫>,<苹果派2>...

同年签约了德国著名时装设计师 Jil Sander第一个集时尚与运动为一体的运动品牌.

同年赞助了小威廉姆斯并成为卫衣官方赞助商.

1999年 首家概念店在加州,接下来的是伦敦,罗马，东京,波士顿.法兰克福，墨尔本.北京世贸天阶，三里屯

2000年 签约超级名模 CHRISTY TRULINGTON 为品牌 NUALA 瑜珈产品 Nuala(云响)代言.

同年非洲雄狮喀麦隆穿着PUMA（彪马）新改良的无袖T恤亮相非洲国家杯.

同年官方正式赞助以及方程式赛车领域，法拉利 宝马 红牛1队 红牛2队

2001年 PUMA（彪马）与日本著名设计师 三原康裕 签约，全球发售其设计的时尚另类，MY 系列特征“板鞋”.

2005年 签约舒马赫,马萨.并提供全家日常生活服装.

与时尚大师Neil Barrett设计 意大利队服，PUMA（彪马）成为意大利国家足球队官方赞助商.

2006年 PUMA（彪马）赞助德国世界杯的意大利足球队夺得冠军.德国世界杯期间PUMA（彪马）共12支队伍，并为其提供比赛服.

(AD赞助了8支队伍，NK赞助了6支)

同年，PUMA（彪马）推出了GOLF(高尔夫）系列.

2007年 PPR集团成为PUMA（彪马）最大股东. (PPR销售实体<<春天白货>>下品牌GUCCI MQUEEN YEL等国际一线品牌)

同时签约了设计师 MQUEEN(担任纪凡希),代表为<鲨鱼牙>

2008年 PUMA（彪马） 进军帆船赛VOLVO,全球12站，最后一站是中国青岛.

绝大部分分析家和观察家都认为J ochen Zeitz出任CEO和董事会主席是PUMA（彪马）公司的一个重要转折点。在此之前，PUMA(彪马)的营销计划循规蹈矩，除了那个小小的美洲豹Logo，丝毫看不出这个品牌和耐克、阿迪达斯的区别，经销商也是把同样的产品摆放在了不同的销售终端上。Zeitz一上任就指出：个性是我们的生存关键，我们要做消费者最想要的运动生活方式品牌，不然我们根本不可能和耐克等巨头竞争。”

当时，差不多所有企业在对消费者进行细分时采用的都是传统的人口统计学方法，按照消费者的年龄、学历、收入等标准来划分。PUMA(彪马)公司全球品牌管理总监托尼·博特伦却认为：“一位19岁日本中学生的生活态度和品牌偏好度可能跟一名30岁的纽约黑人一样。思维态度和生活方式是影响PUMA(彪马)消费者最重要的因素，创造一种属于PUMA（彪马）的、独特的品牌态度也是我们品牌营销的核心。我们将‘运动'定义为一种积极的生活方式，希望PUMA(彪马)的消费者即使是变成了70岁的老奶奶仍然是这种生活方式，同时也是品牌的忠实顾客。”

PUMA(彪马)市场细分的核心就是要牢牢地抓住“最先尝试者”（Early-Adopter）。

根据营销学理论，所有消费者都可以根据他们对新产品、新技术的接收时间和接受程度分为“创新者”（Innovator）、“最先尝试者”(Early-Adopter)、早期从众者”(Early Majority)、“晚期从众者”(Late Majority)和“落后者”(Lag g ard)。其中，最先尝试者”大约占总数的13.5%，他们一般都是某一个市场或领域的“意见领袖”，可以帮助将品牌或产品推荐给“从众者”和“落后者”。

品牌管理总监博特伦表示，PUMA(彪马)并不是按照价格来区分品牌的产品线，而是考虑，哪些产品是“为最先尝试者设计的”，哪些是“为从众者设计的”，为“最先尝试者”设计的产品更具有超前和时尚的概念。产品的分销渠道也是如此，PUMA（彪马）根据不同产品线的特点，让前卫设计产品出现在一些时尚小店，而那些主流一些的产品则在Foot Locker这样的运动服饰专卖店销售。

Jochen Zeitz透露，Foot Locker曾经提出在连锁店中销售PUMA（彪马）的全线产品，如果PUMA（彪马）这样做的话，可以轻易地让产品销量提高一倍。

但是，这一提议却被PUMA（彪马）婉拒了，博特伦说：“我们可不希望那些购买

PUMA（彪马）最酷产品的家伙们，看见他们千方百计找到的鞋子满大街都是。

”Zeitz表示：PUMA（彪马）并不是拼销售量，长期稳定的成长以及和消费者建立终身稳固的联系才是我们的目标。”

紧接着，PUMA(彪马)与超级名模及瑜珈培训师克里斯蒂·特林顿合作，推出专门为女性瑜珈运动设计的Nuala系列，在西方掀起了一股练习瑜珈的热潮。

在PUMA（彪马）的努力下，现在经常可以看到麦当娜这样的时尚人士足登

PUMA（彪马）休闲鞋，手中却挽着路易·维登奢华手袋。